2026年，史上最長(zhǎng)春節(jié)假期有效激發(fā)消費(fèi)活力，假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假日9天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.96億人次，國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元，均創(chuàng)歷史新高。

線(xiàn)下商圈與旅游景點(diǎn)客流攀升，線(xiàn)上消費(fèi)同樣火熱。從外賣(mài)采辦年貨、年夜飯外送到家到出游即時(shí)下單，即時(shí)零售已成為節(jié)日消費(fèi)常態(tài)，推動(dòng)即時(shí)配送需求全面增長(zhǎng)。據(jù)第三方即配平臺(tái)順豐同城數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)9天假期，對(duì)比去年8天，其日均同城配送服務(wù)單量同比增超65%，其中飲品單量同比增超150%，商超百貨單量同比翻倍，快餐及蛋糕單量分別同比增超70%和60%。同時(shí)，其1對(duì)1“獨(dú)享專(zhuān)送”服務(wù)日均單量同比增超6倍。在長(zhǎng)春、蘭州、赤峰、珠海、惠州、普洱、阿壩等熱門(mén)文旅城市，其面向個(gè)人用戶(hù)的C端“取送買(mǎi)辦”服務(wù)日均配送單量實(shí)現(xiàn)同比數(shù)倍至數(shù)十倍增長(zhǎng)。

即時(shí)消費(fèi)成春節(jié)“新年俗”：飲品單量增超150%、商超百貨單量翻倍

春節(jié)期間，伴隨出游、聚會(huì)等消費(fèi)場(chǎng)景集中釋放，奶茶、漢堡、炸雞俏銷(xiāo)，被00后稱(chēng)為走親訪(fǎng)友“新三樣”。特別新茶飲作為熱門(mén)社交單品，在假日期間需求攀升，順豐同城春節(jié)期間飲品配送單量同比增超150%，快餐配送單量同比增超70%。春節(jié)前夕，阿里千問(wèn)APP推出免單活動(dòng)引發(fā)茶飲咖啡消費(fèi)熱潮，各大品牌也適時(shí)推出各類(lèi)新春限定新品，喜茶、霸王茶姬、瑞幸咖啡等品牌訂單量在春節(jié)前后迎爆發(fā)式增長(zhǎng)。順豐同城作為上述茶飲咖啡品牌以及麥當(dāng)勞、肯德基等快餐連鎖品牌的首選即配服務(wù)商，春節(jié)期間加強(qiáng)運(yùn)力儲(chǔ)備、落實(shí)關(guān)懷舉措，通過(guò)“駐店+商圈+全城”的靈活運(yùn)力組合以及精細(xì)化的專(zhuān)業(yè)配送服務(wù)，確保餐飲及時(shí)、保質(zhì)送達(dá)。

與此同時(shí)，“線(xiàn)上下單、年貨到家”的即時(shí)消費(fèi)方式漸成主流，從年貨采買(mǎi)到拜年禮盒選購(gòu)，消費(fèi)者越來(lái)越傾向利用外賣(mài)平臺(tái)或即時(shí)零售渠道購(gòu)置商品，各大商超與電商平臺(tái)也延續(xù)促銷(xiāo)與直播活動(dòng)。順豐同城與山姆會(huì)員商店、永輝超市、天虹超市等商超零售平臺(tái)緊密合作，提供全渠道、全時(shí)段運(yùn)力支撐，保障生鮮果蔬、日用百貨、高端禮盒等品類(lèi)穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)“平均一小時(shí)達(dá)”，帶動(dòng)其商超百貨單量同比翻倍。

“儀式感”配送升溫：節(jié)日蛋糕與“年味專(zhuān)送”受追捧

近年來(lái)，隨著節(jié)日儀式感消費(fèi)升級(jí)，高品質(zhì)即時(shí)配送需求迎來(lái)顯著增長(zhǎng)。順豐同城“獨(dú)享專(zhuān)送”服務(wù)基于一次只送一單，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)配送體驗(yàn)及安全性的嚴(yán)格要求，春節(jié)期間其日均單量同比激增超6倍。其中，新年蛋糕作為節(jié)日慶祝的新晉熱門(mén)單品，整體配送單量同比增超60%，成為“獨(dú)享專(zhuān)送”服務(wù)的最大需求來(lái)源，承擔(dān)起春節(jié)消費(fèi)中不可或缺的“儀式感擔(dān)當(dāng)”。

此外，在堂食年夜飯“一桌難求”的背景下，年夜飯外送加速走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。順豐同城已連續(xù)6年推出“年味專(zhuān)送”服務(wù)，聯(lián)合海底撈外送、同慶樓、廣州酒家、香格里拉酒店等全國(guó)知名餐飲品牌，以定制化、高品質(zhì)的配送服務(wù)，將各地地道年味及酒樓品質(zhì)體驗(yàn)延伸至家庭餐桌，推動(dòng)“獨(dú)享專(zhuān)送”服務(wù)中餐配送單量大幅增長(zhǎng)。

節(jié)日禮贈(zèng)、文旅出行旺盛：多地C端單量大增數(shù)十倍

春節(jié)期間，節(jié)日禮贈(zèng)、文旅出行等需求亦持續(xù)旺盛。順豐同城通過(guò)幫取、幫送、幫買(mǎi)、幫排隊(duì)等便捷服務(wù)滿(mǎn)足個(gè)人用戶(hù)從送禮到特產(chǎn)急件等取送的多樣化需求。

同時(shí)，“年味游”與“到特色小城過(guò)春節(jié)”成為新風(fēng)尚，疊加返鄉(xiāng)潮，推動(dòng)縣域及文旅熱門(mén)城市消費(fèi)活力全面釋放。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，在長(zhǎng)春、蘭州、赤峰、珠海、惠州、普洱、阿壩等熱門(mén)文旅目的地，順豐同城C端服務(wù)單量同比實(shí)現(xiàn)數(shù)倍至數(shù)十倍增長(zhǎng)。此外，順豐同城與中鐵快運(yùn)合作的“輕裝行”服務(wù)車(chē)站站點(diǎn)擴(kuò)大至全國(guó)111個(gè)，為旅客提供行李配送服務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)個(gè)人用戶(hù)單量增長(zhǎng)。

值得關(guān)注的是，春節(jié)前，順豐同城亦發(fā)布正面盈利預(yù)告顯示其強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：預(yù)計(jì)全年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)不低于3.76億元，同比增長(zhǎng)不低于158%，收入預(yù)期不低于220億元，同比增長(zhǎng)不低于40%。

此次春節(jié)消費(fèi)熱潮的升溫，進(jìn)一步印證以順豐同城為代表的即時(shí)配送已深度融入國(guó)民生活的各個(gè)維度，從日常采買(mǎi)到節(jié)日禮贈(zèng)，從城市商圈到縣域文旅，即時(shí)配送憑借高效、便捷、穩(wěn)定的覆蓋能力，已成為支撐本地消費(fèi)、商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的重要基礎(chǔ)設(shè)施。未來(lái)，隨著即時(shí)零售日趨常態(tài)，順豐同城有望依托對(duì)全場(chǎng)景即配的精細(xì)布局，在為新消費(fèi)業(yè)態(tài)增添活力同時(shí)，持續(xù)提升自身市場(chǎng)滲透率。