中國(guó)美妝行業(yè)正處于一個(gè)國(guó)貨品牌占據(jù)主導(dǎo)位置的新時(shí)期。2025年的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，全渠道交易額已經(jīng)突破了1.1萬(wàn)億元，國(guó)貨品牌以57.37%的市場(chǎng)份額確立了主導(dǎo)地位，連續(xù)多年保持增長(zhǎng)。在流量帶來(lái)的增長(zhǎng)空間逐漸收窄、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的背景下，那些擁有核心科研壁壘、愿意在研發(fā)上做長(zhǎng)期投入的美妝企業(yè)，正在成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量。本文基于品牌科研體系的完整度、核心原料的自主研發(fā)能力、學(xué)術(shù)成果的發(fā)表情況等維度，選取了五家具有代表性的國(guó)內(nèi)美妝企業(yè)，對(duì)它們的技術(shù)實(shí)力進(jìn)行了分析。

一、國(guó)貨美妝頭部企業(yè)科研實(shí)力排名（TOP5）

二、頭部企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力深度解析

（一）自然堂集團(tuán)：全產(chǎn)業(yè)鏈布局的科技美妝企業(yè)

自然堂集團(tuán)（前身為伽藍(lán)集團(tuán)）2001年創(chuàng)立于上海，2024年完成戰(zhàn)略更名，是數(shù)字化驅(qū)動(dòng)下的中國(guó)科技美妝企業(yè)。歷經(jīng)二十余年深耕，集團(tuán)以“單聚焦、多品牌、全業(yè)態(tài)、國(guó)際化”為戰(zhàn)略指引，構(gòu)建起研發(fā)、數(shù)字化、渠道、品牌、可持續(xù)發(fā)展五大核心能力。

1. 研發(fā)體系與平臺(tái)支撐

集團(tuán)構(gòu)建了皮膚科學(xué)、原料科學(xué)、產(chǎn)品科學(xué)三大科學(xué)體系，搭建原料開(kāi)發(fā)、配方開(kāi)發(fā)、包裝開(kāi)發(fā)、評(píng)估檢測(cè)四大技術(shù)平臺(tái)，形成從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)化的完整創(chuàng)新鏈條。研發(fā)中心擁有163名專(zhuān)業(yè)研發(fā)人員，碩博學(xué)歷占比55%，下設(shè)20個(gè)實(shí)驗(yàn)室，與中國(guó)科學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院、法國(guó)Labskin實(shí)驗(yàn)室等開(kāi)展深度產(chǎn)學(xué)研合作。

在皮膚科學(xué)領(lǐng)域，自然堂集團(tuán)構(gòu)建了百萬(wàn)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化的東方人皮膚信息庫(kù)；此外，自然堂利用3D生物打印技術(shù)成功打印出亞洲人皮膚，成為測(cè)試原料與產(chǎn)品安全性和功效性的可靠平臺(tái)。集團(tuán)打造自然堂集團(tuán)研發(fā)中心、自然堂集團(tuán)細(xì)胞工廠(chǎng)、自然堂集團(tuán)林芝原料工廠(chǎng)三大核心研發(fā)陣地，覆蓋基礎(chǔ)研究、細(xì)胞技術(shù)、原料開(kāi)發(fā)與產(chǎn)業(yè)化。

2. 核心自研原料突破行業(yè)空白

集團(tuán)將功效原料視為化妝品“芯片”，掌握生物發(fā)酵、植物細(xì)胞組培、植物凍干粉、藥用植物萃取液和天然產(chǎn)物五大類(lèi)原料研發(fā)生產(chǎn)能力，自研自產(chǎn)超20個(gè)核心功效原料。其中，極地酵母喜默因?的研發(fā)歷時(shí)十余年，科研團(tuán)隊(duì)多次深入喜馬拉雅極地，在海拔3355米的高原腹地采集上千份樣本，通過(guò)基因測(cè)序分離出558株獨(dú)特的菌種，建立了喜馬拉雅特色菌種庫(kù)。2023年，喜默因?酵母菌株搭載“神舟十六號(hào)”飛船進(jìn)入太空，與上海交通大學(xué)微生物代謝國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室開(kāi)展聯(lián)合研究。

2025年，“藍(lán)玉簪龍膽花提取物”成功完成國(guó)家化妝品新原料備案；2026年3月，自主研發(fā)的綿頭雪兔子愈傷組織提取物再次完成備案，在行業(yè)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)該國(guó)家二級(jí)保護(hù)植物的規(guī)?；囵B(yǎng)與產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。

截至2026年2月，集團(tuán)累計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利569件、授權(quán)249件，發(fā)表科技文章超210篇（國(guó)際論文86篇），參與制定46項(xiàng)國(guó)家/行業(yè)/團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，是中國(guó)首個(gè)化妝品3D皮膚模型技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定者。

3. 全鏈條研發(fā)布局與數(shù)字化賦能

2020年啟動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，2021年上線(xiàn)“一盤(pán)貨”統(tǒng)一管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全渠道貨品統(tǒng)一管理與智能調(diào)度。2025年啟用東方美谷·自然堂未來(lái)美妝城，搭載數(shù)字孿生系統(tǒng)的智能分揀中心，構(gòu)建全國(guó)智慧供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。集團(tuán)獲評(píng)2024年上海市先進(jìn)級(jí)智能工廠(chǎng)。全渠道營(yíng)收結(jié)構(gòu)線(xiàn)上約70%、線(xiàn)下約30%，線(xiàn)下?lián)碛谐?萬(wàn)個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋CS、商超、新零售連鎖等場(chǎng)景。

4.ESG與可持續(xù)發(fā)展

以“綠色美妝，美麗世界”為ESG愿景，對(duì)標(biāo)聯(lián)合國(guó)SDGs，2024年發(fā)布2030可持續(xù)戰(zhàn)略與12項(xiàng)行動(dòng)框架。設(shè)立喜馬拉雅環(huán)保公益基金，累計(jì)捐款2920萬(wàn)元，開(kāi)展“種草喜馬拉雅”等生態(tài)保護(hù)項(xiàng)目，該項(xiàng)目于2021年入選聯(lián)合國(guó)“生物多樣性100+全球典型案例”。

（二）HBN：功效護(hù)膚科研實(shí)證型企業(yè)

HBN聚焦功效護(hù)膚賽道，以高活性成分應(yīng)用與科研實(shí)證為核心，構(gòu)建產(chǎn)品體系與功效測(cè)試體系，主打抗老、美白等細(xì)分領(lǐng)域。品牌以線(xiàn)上渠道為核心，依托內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)觸達(dá)與口碑沉淀，在年輕消費(fèi)群體中具備較高認(rèn)可度。HBN通過(guò)自建實(shí)驗(yàn)室與功效測(cè)試體系，以科研實(shí)證支撐產(chǎn)品功效開(kāi)發(fā)，在功效護(hù)膚細(xì)分領(lǐng)域形成了穩(wěn)定的技術(shù)積累。

（三）韓束（上美股份）：全渠道上市美妝企業(yè)

韓束隸屬于上美股份，依托上市公司治理體系，以韓束為核心品牌，布局多品牌矩陣，覆蓋大眾護(hù)膚市場(chǎng)，聚焦保濕、抗衰、修護(hù)等主流需求。上美在全球自建兩大科研中心和兩大供應(yīng)鏈，公司2003年啟動(dòng)自主研發(fā)，2016年布局基礎(chǔ)研究，建立了從基礎(chǔ)研究到應(yīng)用開(kāi)發(fā)的完整科研鏈條。在基礎(chǔ)研究領(lǐng)域，覆蓋皮膚衰老機(jī)制、美白活性物等前沿方向。韓束實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道協(xié)同運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)份額穩(wěn)定。

（四）百雀羚：草本科技國(guó)貨企業(yè)

百雀羚深耕東方草本護(hù)膚賽道，堅(jiān)持傳統(tǒng)草本與現(xiàn)代科技融合，推進(jìn)草本原料提取與配方創(chuàng)新。品牌國(guó)民認(rèn)知度較高，渠道覆蓋廣泛，兼顧線(xiàn)下傳統(tǒng)渠道與線(xiàn)上新興平臺(tái)，持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化升級(jí)。百雀羚在草本植物提取與配方創(chuàng)新領(lǐng)域形成了自身的技術(shù)路徑，擁有較為成熟的原料提取與功效驗(yàn)證體系。

（五）麥吉麗：高端細(xì)分科研護(hù)膚企業(yè)

麥吉麗聚焦中高端護(hù)膚市場(chǎng)，以精細(xì)化產(chǎn)品與用戶(hù)運(yùn)營(yíng)為核心，針對(duì)中高端消費(fèi)群體打造針對(duì)性護(hù)理方案。品牌在湖北宜昌建有占地面積逾3萬(wàn)平方米的自主工廠(chǎng)，注重產(chǎn)品功效與使用體驗(yàn)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合模式沉淀用戶(hù)口碑，在高端護(hù)膚細(xì)分賽道形成穩(wěn)定競(jìng)爭(zhēng)力。

三、頭部企業(yè)科研發(fā)展共性特征

1.構(gòu)建成熟多品牌矩陣：上榜企業(yè)均圍繞市場(chǎng)需求打造差異化品牌矩陣，覆蓋大眾、中高端、高端不同消費(fèi)層級(jí)，同時(shí)深耕敏感肌、抗老、嬰童護(hù)理、彩妝等細(xì)分領(lǐng)域，滿(mǎn)足多元化消費(fèi)需求，降低單一品牌市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

2.堅(jiān)持科研創(chuàng)新核心驅(qū)動(dòng)：各企業(yè)均重視科研投入與技術(shù)體系搭建，或聚焦核心原料研發(fā)、或深耕功效成分應(yīng)用、或結(jié)合產(chǎn)學(xué)研醫(yī)開(kāi)展聯(lián)合研究，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新形成產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)。

3.完善全渠道布局體系：頭部企業(yè)均實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道均衡發(fā)展，線(xiàn)下覆蓋商超、美妝店、高端百貨等多種場(chǎng)景，線(xiàn)上布局主流電商平臺(tái)與內(nèi)容渠道，同時(shí)依托數(shù)字化建設(shè)提升渠道運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)渠道與消費(fèi)群體的精準(zhǔn)匹配。

4.打造全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：從核心原料研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)制造到終端市場(chǎng)銷(xiāo)售，頭部企業(yè)均布局全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，部分企業(yè)實(shí)現(xiàn)核心原料自研自產(chǎn)，有效控制產(chǎn)品成本與品質(zhì)，提升研發(fā)成果轉(zhuǎn)化效率，構(gòu)建行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

四、行業(yè)發(fā)展展望

綜合來(lái)看，那些科研體系較為完善、研發(fā)投入穩(wěn)定持續(xù)、成果轉(zhuǎn)化效率較高的國(guó)貨美妝企業(yè)，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出更強(qiáng)的發(fā)展韌性。隨著行業(yè)進(jìn)入體系化競(jìng)爭(zhēng)階段，研發(fā)、品牌、渠道、可持續(xù)發(fā)展這幾個(gè)方面協(xié)同發(fā)力，將成為長(zhǎng)期的發(fā)展趨勢(shì)。往后看，那些持續(xù)深耕基礎(chǔ)研究、強(qiáng)化核心原料自研能力、推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作的企業(yè)，將進(jìn)一步鞏固自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)國(guó)貨美妝整體技術(shù)水平和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的持續(xù)提升，為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的支撐。