2025年，祥源文旅（600576）交出一份亮眼的成績(jī)單：實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.73億元，同比增長(zhǎng)34.71%。利潤(rùn)總額1.99億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.14億元。特別是經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~達(dá)到4.32億元，同比增長(zhǎng)62.79%，遠(yuǎn)高于公司利潤(rùn)，成為公司的“現(xiàn)金奶牛”。

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)內(nèi)居民出游人次達(dá)65.22億，同比增長(zhǎng)16.2%，創(chuàng)歷史新高；國(guó)內(nèi)居民出游花費(fèi)達(dá)6.30萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.5%。

祥源文旅2025年業(yè)績(jī)?cè)鏊龠h(yuǎn)超行業(yè)平均增速的底層邏輯，是公司長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持戰(zhàn)略引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、卓越團(tuán)隊(duì)三大發(fā)展要素同頻共振的結(jié)果。

一、 戰(zhàn)略引領(lǐng)，堅(jiān)持做對(duì)的事情

長(zhǎng)期投資蘋(píng)果、貴州茅臺(tái)的知名投資人段永平有一句非常經(jīng)典的投資金句：想得長(zhǎng)遠(yuǎn)，做對(duì)的事情。換成經(jīng)營(yíng)企業(yè)，就是戰(zhàn)略上要對(duì)，否則戰(zhàn)略錯(cuò)了，越努力越得不到想要的結(jié)果。

對(duì)于文旅企業(yè)，擁有一定數(shù)量、稟賦優(yōu)異的自然資源是公司發(fā)展的基本盤(pán)。擁有強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力則是文旅企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建核心優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

對(duì)此，祥源文旅有著清晰的戰(zhàn)略認(rèn)知，長(zhǎng)期堅(jiān)持“投資運(yùn)營(yíng)一體化”戰(zhàn)略，先通過(guò)投資方式做大基本盤(pán)，再持續(xù)加碼運(yùn)營(yíng)，最終推動(dòng)公司從傳統(tǒng)自然資源型景區(qū)向休閑度假型目的地的轉(zhuǎn)型。

近年來(lái)，祥源文旅先后收購(gòu)張家界百龍?zhí)焯荨ⅧP凰古城沱江泛舟、黃龍洞游船、齊云山索道、碧峰峽景區(qū)、莽山五指峰景區(qū)、丹霞山景區(qū)等自然景區(qū)。截止目前，公司已經(jīng)在“大湘西”“大黃山”“大南嶺”“大川渝”等四大核心區(qū)域擁有10大旅游目的地，是行業(yè)內(nèi)具有稀缺性、高品質(zhì)的核心文旅資源。

進(jìn)入2025年，為了補(bǔ)強(qiáng)公司全國(guó)化戰(zhàn)略，上半年公司投資收購(gòu)成都南湖夢(mèng)幻島項(xiàng)目，通過(guò)聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)雅安碧峰峽、汶川臥龍大熊貓?jiān)讽?xiàng)目，構(gòu)建起覆蓋川西核心景區(qū)的立體化旅游網(wǎng)絡(luò)，打造川渝文旅新地標(biāo)；下半年，主導(dǎo)完成浙江區(qū)域嵊州越王谷F+EPC+O項(xiàng)目的全流程運(yùn)作，開(kāi)拓了公司在長(zhǎng)三角區(qū)域的市場(chǎng)布局。年末，戰(zhàn)略收購(gòu)廣西大瑤山盤(pán)王界景區(qū)，有望復(fù)制莽山五指峰“無(wú)障礙旅游”的成功模式，豐富了產(chǎn)品矩陣。

為了做強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，祥源文旅可謂不遺余力。以2025年為例，精準(zhǔn)錨定客戶(hù)需求，多點(diǎn)引爆市場(chǎng)熱情。碧峰峽景區(qū)聯(lián)動(dòng)雅安雨城區(qū)半程馬拉松賽事，依托熊貓IP打造特色體驗(yàn)場(chǎng)景及文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)賽事流量向景區(qū)消費(fèi)高效轉(zhuǎn)化；齊云山以非遺與國(guó)風(fēng)為核心，推出四大國(guó)風(fēng)主題演藝及非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，全年引流近200萬(wàn)人次；鳳凰古城深挖苗族民俗與古城底蘊(yùn)，開(kāi)展傳統(tǒng)民俗節(jié)慶、沉浸式夜游及特色線(xiàn)路運(yùn)營(yíng)；丹霞山聚焦武俠IP、跨界聯(lián)動(dòng)與節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)，推出新春武俠主題、紅旗車(chē)跨界合作等活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)明星直播賦能文旅與農(nóng)特產(chǎn)品破圈傳播。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2025年，祥源文旅旗下景區(qū)接待境外游客近20萬(wàn)人次累計(jì)23次登陸央視。

另外，祥源文旅輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式已從“內(nèi)部驗(yàn)證期”進(jìn)入了“行業(yè)認(rèn)可期”。目前，已批量化獲取多家目標(biāo)公司的委托經(jīng)營(yíng)權(quán)，通過(guò)為受托的八家景區(qū)提供日常運(yùn)營(yíng)、人力資源管理、營(yíng)銷(xiāo)推廣及品牌建設(shè)等一體化服務(wù)，提升景區(qū)經(jīng)營(yíng)效能。

二、 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，打造新質(zhì)生產(chǎn)力

目前，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展正在從資源依賴(lài)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)深度轉(zhuǎn)型，成為穩(wěn)消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需、促增長(zhǎng)的核心支柱產(chǎn)業(yè)。

作為行業(yè)頭部企業(yè)，祥源文旅戰(zhàn)略布局低空文旅賽道，積極擁抱數(shù)智文旅等創(chuàng)新領(lǐng)域，從多維度快速推進(jìn)消費(fèi)場(chǎng)景煥新、持續(xù)深耕文創(chuàng)IP開(kāi)發(fā)，推動(dòng)景區(qū)商業(yè)經(jīng)營(yíng)質(zhì)效雙升。

產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代方面，2025年祥源文旅上線(xiàn)太空天梯、飛拉達(dá)、窩囊蹦極等7大特色項(xiàng)目，打造多個(gè)差異化網(wǎng)紅打卡地標(biāo)，全網(wǎng)累計(jì)播放量達(dá)13.8億次，話(huà)題頻登抖音、小紅書(shū)熱榜，單條視頻最高點(diǎn)贊超300萬(wàn)；齊云山在“復(fù)古游齊云”沉浸式演繹基礎(chǔ)上，以“白岳夜逍遙”為核心打造夜游IP，復(fù)原傳統(tǒng)魚(yú)燈巡游，引入打鐵花、抖火壺、炭花舞等非遺技藝及儺舞、噴火、皮影戲等民俗展演，全年9次登上央視；以“瑤族王子”IP為核心，采用全員NPC沉浸式敘事模式，打造全國(guó)首家沉浸式瑤文化山岳景區(qū)，2025年暑期抖音全域曝光超2億次。

內(nèi)容創(chuàng)新方面，再度推出兩大夜游IP。黃龍洞以“洞天福地”為魂，以“大鯢化龍”故事為引，將神話(huà)傳說(shuō)、科技光影與自然造化熔鑄一體，去年五一假期正式迎客；丹霞山以5公里山水實(shí)景為空間，打造“萬(wàn)古丹霞”大型山水實(shí)景光影秀，通過(guò)燈光、投影等頂尖科技手段，在近岸、崖壁、遠(yuǎn)山及游船之上構(gòu)建7大場(chǎng)景與28重景觀(guān)， 2025年8月1日震撼正式啟幕，年內(nèi)獲央視兩度點(diǎn)名表?yè)P(yáng)。

營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面，通過(guò)新媒體破圈傳播，去年直播間及視頻總曝光量達(dá) 43.5 億次，同比增長(zhǎng)140%；短視頻總點(diǎn)贊量達(dá) 9,563 萬(wàn)，UGC 素人視頻播放量 16.9 億次，品牌關(guān)鍵詞主動(dòng)搜索量達(dá)1.4 億次；全年產(chǎn)出抖音熱點(diǎn)話(huà)題 257 個(gè)，累計(jì)播放量 153 億，全年核銷(xiāo)金額超1 億元，同比增長(zhǎng) 69%，核銷(xiāo)率同比提升 13 個(gè)百分點(diǎn)。

管理創(chuàng)新方面，建立閉環(huán)客訴處置機(jī)制，精準(zhǔn)識(shí)別服務(wù)痛點(diǎn)。去年差評(píng)率同比下降 11.7%，客訴閉環(huán)處置率 100%，投訴處理滿(mǎn)意度超98%，有效提升品牌口碑與游客體驗(yàn)。

依靠創(chuàng)新，祥源文旅正在逐步告別同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，形成依靠新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)公司發(fā)展。

三、卓越團(tuán)隊(duì)，做最接地氣事情

無(wú)論戰(zhàn)略引領(lǐng)還是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，最終還是需要依靠一批對(duì)行業(yè)有深刻認(rèn)知、極致專(zhuān)注的人才隊(duì)伍去探索、去落地。

祥源文旅高管團(tuán)隊(duì)是一支老中青搭配、極致專(zhuān)注的隊(duì)伍。核心經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在40-55歲左右。負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)的4名高管團(tuán)隊(duì)都是文旅行業(yè)的老兵，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，從事文旅的時(shí)長(zhǎng)基本接近或超過(guò)10年，個(gè)別高管接近30年。

祥源文旅高管團(tuán)隊(duì)也是一批對(duì)行業(yè)有深刻認(rèn)知的隊(duì)伍，分別擔(dān)任中國(guó)上市公司協(xié)會(huì)文化和旅游專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副主任、中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)。部分高管曾經(jīng)在某風(fēng)景名勝區(qū)管理局擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，或者擔(dān)任國(guó)外知名旅游集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理。

還有一個(gè)細(xì)節(jié)值得注意，祥源文旅高管團(tuán)隊(duì)非常接地氣，每逢節(jié)假日所有管理層都會(huì)到旗下各個(gè)景區(qū)去值班，這不僅是去值班，更多讓高管要去工作一線(xiàn)，去看去做、去觀(guān)察、去思考，從而做出最接地氣的戰(zhàn)略、創(chuàng)新。

目前，祥源文旅發(fā)展正在逐步進(jìn)入最好狀態(tài)。在戰(zhàn)略上堅(jiān)持引領(lǐng)，在經(jīng)營(yíng)上堅(jiān)持深耕細(xì)作，在創(chuàng)新上堅(jiān)持久久為功，與此同時(shí)，在極致專(zhuān)注高管團(tuán)隊(duì)的加持下，祥源文旅的未來(lái)值得每一位關(guān)注文旅行業(yè)的投資者關(guān)注。